Dirty Tricks การใช้ข่าวปลอมโจมตีคู่แข่งทางการเมือง ตอน 1 ทำลายภาพลักษณ์คู่แข่ง

08 พฤษภาคม 2566
แปลและเรียบเรียงบทความ : อดิศร สุขสมอรรถ
ตรวจทานและพิสูจน์อักษร : คมส์ธนนท์ ศุขอัจจะสกุล

Dirty Tricks คือกลยุทธ์การสร้าวข่าวปลอมเพื่อโจมตีนักการเมืองฝ่ายตรงข้าม

แม้ Dirty Tricks จะมีความคล้ายกับ Negative Campaigning แต่ขณะที่ Negative Campaigning คือการโจมตีขั้วตรงข้ามทางการเมืองด้วยข้อเท็จจริง แต่ Dirty Tricks คือการโจมตีฝ่ายตรงข้ามด้วยข้อมูลเท็จ ที่สร้างขึ้นให้ผู้คนหลงเชื่อโดยเฉพาะ

Brookings Institution องค์กรวิจัยของสหรัฐ ได้แบ่ง Dirty Tricks ออกเป็น 4 ประเภท ได้แก่

1.ทำลายภาพลักษณ์คู่แข่งทางการเมือง
2.ล้วงความลับพรรคฝ่ายตรงข้าม
3.สร้างความสับสนให้กับผู้ลงคะแนน
4.แทรกแซงกระบวนการนับคะแนน

1.ทำลายภาพลักษณ์คู่แข่งทางการเมือง

“Canuck Letter”

ก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐปี 1972 ริชาร์ด นิกสัน ประธานาธิบดีสหรัฐจากพรรครีพับลิกัน ผู้คาดหวังการคว้าชัยหนที่ 2 มองว่าคู่แข่งคนสำคัญของเขาก็คือ เอ็ดมูนด์ มัสกี วุฒิสมาชิกรัฐเมน ตัวเต็งผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรคเดโมแครต

นำไปสู่แผนการทำลายคะแนนนิยม เอ็ดมูนด์ มัสกี ที่รู้จักในชื่อว่า “จดหมายคานัก”

คานัก คือคำสแลงที่ชาวอเมริกันใช้เรียกชาวแคนาดา

จดหมายคานัก คือจดหมายปลอม ๆ ที่ร่างโดยทีมงานของ ริชาร์ด นิกสัน เนื้อหาในจดหมายโจมตี เอ็ดมูนด์ มัสกี ว่าเคยแสดงการดูหมิ่นชาวคานักหรือชาวอเมริกันที่มีบรรพบุรุษเป็นชาวแคนาดา และได้รับการตีพิมพ์โดย Manchester Union Leader หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของเมืองแมนเชสเตอร์ รัฐนิวแฮมป์เชียร์

แผนการดังกล่าวส่งผลเสียต่อ เอ็ดมูนด์ มัสกี อย่างรุนแรง เพราะรัฐนิวแฮมป์เชียร์มีประชากรจำนวนไม่น้อยที่มีบรรพบุรุษเป็นชาวแคนาดาเชื้อสายฝรั่งเศส

นอกจากนี้ รัฐนิวแฮมป์เชียร์ยังเป็นรัฐแห่งแรกที่เปิดให้มีการเลือกตั้งขั้นต้น (Primary Election) เพื่อหาตัวแทนชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของแต่ละพรรคอีกด้วย เป็นเวทีเลือกตั้งที่บ่งชี้แนวโน้มความนิยมในอนาคตซึ่งสื่อมวลชนให้การจับตาอย่างสูง

เพื่อต่อสู้กับข่าวปลอม เอ็ดมูนด์ มัสกี จัดการแถลงข่าวที่หน้าสำนักพิมพ์ Manchester Union Leader เพื่อประณามการเผยแพร่ข้อมูลเท็จ แต่การแสดงความโกรธและความเสียใจระหว่างการแถลงข่าวของเขา กลับส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์อย่างมาก เมื่อสาธารณชนมองว่าเมื่อต้องเผชิญกับปัญหา เขาไม่สามารถควบคุมอารมณ์ให้สมกับการเป็นผู้นำ

เหตุการณ์ดังกล่าว ทำให้สถานะตัวเต็งพรรคเดโมแครตของ เอ็ดมูนด์ มัสกี เริ่มสั่นคลอน เค้าชนะการเลือกตั้งขั้นต้นที่รัฐนิวแฮมป์เชียร์ด้วยคะแนนที่น้อยกว่าที่คาด และสุดท้ายก็ต้องพลาดการเป็นตัวแทนพรรคเดโมแครตให้กับ จอร์จ แม็คโกเวิร์น วุฒิสมาชิกรัฐเซาท์ดาโคตาไปในที่สุด

การเปลี่ยนตัวผู้ชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของเดโมแครต เป็นไปตามแผนการกำจัดคู่แข่งที่แข็งแกร่งของทีมงาน ริชาร์ด นิกสัน ส่งผลให้ ริชาร์ด นิกสัน คว้าชัยการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอย่างถล่มทลาย ด้วยคะแนน Electoral vote ถึง 520 ต่อ 17 คะแนน

“Push Poll”

ริชาร์ด นิกสัน ยังเป็นผู้ริเริ่มการใช้เทคนิค Push Poll หรือวิธีการโทรศัพท์ไปหยั่งคะแนนนิยมตามบ้าน ด้วยข้อความที่แฝงความเห็นเพื่อชักจูงทางการเมือง

ชัยชนะการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรสหรัฐครั้งแรกเมื่อปี 1946 ของ ริชาร์ด นิกสัน ก็เป็นผลจากการใช้เทคนิค Push Poll เมื่อเขาว่าจ้างหญิงสาวเป็นเงิน 9 ดอลลาร์สหรัฐต่อวัน เพื่อให้เธอโทรศัพท์ไปตามบ้านผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียง แล้วตั้งคำถามผู้รับสายว่า “รู้หรือไม่ว่า เจอร์รี วอริส ผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตเป็นคอมมิวนิสต์?” ทั้ง ๆ ที่ เจอร์รี วอริส ไม่ใช่ผู้ฝักใฝ่ลัทธิคอมมิวนิสต์เลยแม้แต่น้อย

เทคนิค Push Poll ยังถูกนำมาใช้โดย จอร์จ ดับเบิลยู. บุช ผู้ว่าการรัฐเท็กซัส ระหว่างการชิงตำแหน่งตัวแทนพรรครีพับลิกันลงเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2000 โดยมีคู่แข่งคือ จอห์น แม็คเคน วุฒิสมาชิกรัฐแอริโซนา

ผลการเลือกตั้งขั้นต้น (Primary Election) ในช่วงแรก ปรากฏว่า จอร์จ ดับเบิลยู. บุช และ จอห์น แม็คเคน มีคะแนนนิยมที่ไล่เลี่ยกันอย่างมาก ดูไม่ออกว่าใครจะเป็นผู้ชนะ

จนกระทั่งการเลือกตั้งขั้นต้นเดินทางมาถึงรัฐเซาท์แคโรไลนา พบรายงานว่ามีผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงหลายรายได้รับข้อความทางโทรศัพท์ที่ตั้งคำถามว่า “คุณอยากจะโหวตให้กับจอห์น แม็คเคนมากขึ้นหรือน้อยลง หากรู้ว่าเค้ารับเลี้ยงเด็กผิวดำอย่างผิดกฎหมาย?”

ในช่วงเวลาดังกล่าว จอห์น แม็คเคน ออกเดินทางหาเสียงพร้อมกับสมาชิกในครอบครัว รวมถึง บริดเจ็ต เด็กหญิงชาวบังกลาเทศที่แม็คเคนรับเลี้ยงเป็นบุตรบุญธรรมอย่างถูกกฎหมายมาตั้งแต่ปี 1991

การถูกใส่ร้ายอย่างต่อเนื่อง ส่งผลกระทบต่อคะแนนนิยมในตัว จอห์น แม็คเคน อย่างมาก

ท้ายที่สุด ตำแหน่งตัวแทนพรรครีพับลิกันก็ตกเป็นของ จอร์จ ดับเบิลยู. บุช ผู้ใช้โอกาสดังกล่าวกรุยทางก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐคนที่ 43 ในปีเดียวกันนั้น จากชัยชนะอย่างฉิวเฉียดต่อ อัล กอร์ ตัวแทนพรรคเดโมแครต ด้วยคะแนน Electoral vote ที่ 271 ต่อ 266 คะแนนเท่านั้น

“Swift Boat Veterans for Truth”

4 ปีต่อมา จอร์จ ดับเบิลยู. บุช ต้องเผชิญกับคู่แข่งชิงตำแหน่งประธานาธิบดีที่น่าหวั่นเกรงอย่าง จอห์น เคอร์รี วุฒิสมาชิกรัฐแมสซาชูเซตส์ จากพรรคเดโมแครต ผู้ได้รับเหรียญกล้าหาญจากวีรกรรมในสงครามเวียดนามมาแล้วมากมาย ต่างจากบุชผู้ลูกที่ไม่เคยออกรบเพื่อชาติ และยังได้รับเลือกเป็นกำลังพลในกองกำลังพิทักษ์มาตุภูมิทางอากาศสหรัฐเพราะเส้นสายทางการเมืองอีกด้วย

แต่ในช่วงเดือนสิงหาคมปี 2004 ที่การเลือกตั้งประธานาธิบดีใกล้เข้ามาทุกที เกิดการรวมตัวของกลุ่มทหารผ่านศึกที่เรียกตนเองว่า Swift Boat Veterans for Truth เพื่อตั้งคำถามถึงความเหมาะสมในการมอบเหรียญกล้าหาญให้กับ จอห์น เคอร์รี โดยกลุ่มทหารที่อ้างว่าเคยร่วมรบกับ จอห์น เคอร์รี ได้จัดการแถลงข่าว, ออกหนังสือ และผลิตโฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อโจมตี จอห์น เคอร์รี อย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ดี ทีมงานหาเสียงของ จอห์น เคอร์รี กลับมองว่า การตอบโต้ข้อกล่าวหาอย่างไม่เหมาะสม อาจสร้างภาพลักษณ์แง่ลบแก่ จอห์น เคอร์รี ส่งผลให้การรับมือต่อข่าวปลอมเป็นไปอย่างล่าช้าและไร้ประสิทธิภาพ

แม้ในเดือนถัดมา กองทัพเรือสหรัฐจะทำการตรวจสอบประวัติการรับใช้กองทัพ พร้อมยืนยันว่าการมอบเหรียญกล้าหาญให้กับ จอห์น เคอร์รี เป็นไปอย่างชอบธรรม แต่ความเคลือบแคลงที่อยู่ในใจสาธารณชน ส่งผลอย่างมากในการเลือกตั้งที่ความนิยมของผู้สมัครเป็นไปอย่างสูสี จนสุดท้ายชัยชนะการเลือกตั้งครั้งที่ 2 ก็ตกเป็นของ จอร์จ ดับเบิลยู. บุช อย่างฉิวเฉียดอีกครั้ง ด้วยคะแนน Electoral vote ถึง 286 ต่อ 251 คะแนน

ข้อมูลอ้างอิง :

https://www.brookings.edu/blog/fixgov/2019/07/11/a-short-history-of-campaign-dirty-tricks-before-twitter-and-facebook/
https://politicaldictionary.com/words/dirty-tricks/
https://en.wikipedia.org/wiki/Canuck_letter
https://en.wikipedia.org/wiki/Push_poll
https://en.wikipedia.org/wiki/Swift_Vets_and_POWs_for_Truth