กรุงเทพฯ 11ส.ค.65- กสทช.และสมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล เปิดตัวระบบวัดเรตติ้งข้ามแพลตฟอร์มที่แรกในอาเซียน เผย วัดผู้ชม ได้ทั้งระบบทีวีเดิม และดิจิทัลแพลตฟอร์ม รวมถึงการดูย้อนหลัง ชี้ ระบบใหม่สะท้อนข้อเท็จจริง สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคมากขึ้น ส่งผลดีต่อวงการโทรทัศน์
ศาสตราจารย์ ดร.พิรงรอง รามสูตร กรรมการกิจการกระอโทรทัศน์จายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ร่วมกับสมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล(ประเทศไทย) เปิดตัวระบบวัดเรตติ้งข้ามแพลตฟอร์ม (Cross-Platform Ratings) ที่แรกในอาเซียน และจะเปิดใช้ระบบเต็มรูปแบบในไตรมาสที่ 1 ของปี 2566 เพื่อให้มีมาตรวัดผู้ชมทั้งที่รับชมรายการผ่านหน้จอโทรทัศน์ และผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภค
โดยข้อมูลเรตติ้งข้ามแพลตฟอร์มที่พัฒนาขึ้นใหม่ ที่สมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิต เลือกบริษัท เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) เป็นผู้จัดทำ ในกรอบระยะเวลา 4 ปี จะสามารถตัดตัวเลขผู้ชมซ้ำ ทั้งการดูรายการสด และดิจิทัลสตรีมมิ่ง โดยไม่จำกัดว่าใช้แพลตฟอร์มหรืออุปกรณ์ใด ซึ่งจะทำให้สถานีโทรทัศน์ สามารถวางแผนกลยุทธ์ในการดึงดูดและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้อย่างแม่นยำมากขึ้น นอกจากนี้จะทำให้นักการตลาดมีความเข้าใจพฤติกรรมผู้ชมในทุกแพลตฟอร์ม และวางแผนการตลาดได้อย่างเหมาะสม ตรงเป้าหมาย
ด้านนายสุภาพ คลี่ขจาย นายกสมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ประเทศไทย) กล่าวว่า ในอดีตระบบเรตติ้งเดิม ออกแบบมาเพื่อตอบสนองสถานนีโทรทัศน์เพียง 4-5 ช่อง แต่นับตั้งแต่มีทีวีดิจิทัล 24 ช่อง ระบบเดิมจึงไม่ตอบสนองเรตติ้งที่แท้จริง เราจึงเรียกร้องให้มีการปรับปรุงระบบาการวัดเรตติ้งโดยยกเครื่องใหม่ทั้งหมด ซึ่งระบบใหม่ที่จะเกิดขึ้น จะสะท้อนข้อเท็จจริงมากขึ้น จะรู้ว่าคนกลุ่มไหน วัยใด ดูรายการประเภทให้ ซึ่งทำให้เรารู้ทิศทางในการพัฒนารายการโทรทัศน์ ซึ่งจะเกิดประโยชน์ต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม โดยภายในเดือนกันยายนที่จะถึงนี้ จะเริ่มต้นวัดเรตติ้งระบบใหม่ได้
ทั้งนี้ อุปกรณ์ที่ เอจีบีนีลเซนฯ นำมาใช้กับระบบวัดเรตติ้งข้ามแพลตฟอร์ม คือการติดตั้งมิเตอร์วัดรุ่นใหม่ ในกลุ่มตัวอย่างของระบบวัดติ้งจำนวน 2,400 หลัง โดยมิเตอร์ดังกล่าว จะติดตั้งซอฟต์แวร์ ชื่อ “เซนซัส” ที่สามารถดักจับ ข้อมูลการดูรายการโทรทัศน์ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ทั้งผ่านมือถือ แทปเลต รวมถึงการดูย้อนหลัง ของคนในบ้าน แม้จะออกไปดูรายการผ่านมือถือนอกบ้านก็ตาม
โดยมีข้อมูลที่ บริษัท เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) จะส่งมอบข้อมูลเรตติ้ง ข้มแพลตฟอร์ม ให้กับสมาคมฯ และกสทช.ตามช่วงเวลาดังนี้
1.ชุดข้อมูลแยกเป็นข้อมูลจากการรับผมผ่านทีวีทั่วไปและสตรืมมิ่ง และรับชมผ่านดิจิทัล เช่น คอมพิวเตอร์แทปเลตและสมาร์ทโฟน ส่งมอบ สิงหาคม 2565
2.ชุดข้อมูลข้ามสื่อจากการรับชมผ่านทีวี + ดิจิทัล เป็นรายการสดผ่านทีวีทั่วไปและสตรีมมิ่ง ส่งมอบกันยายน 2565
3.ชุดข้อมูลข้ามสื่อจากการรับชมผ่านทีวี + ดิจิทัล การรับชมรายการโทรทัศน์ย้อนหลัง ส่งมอบไตรมาส 4 ของปี2565
4.ส่งมอบข้อมูลเต็มรูปแบบ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2566 .-สำนักข่าวไทย
