กทม. 27 ก.ค.-ในเวทีเสวนาชี้การเปลี่ยนแปลงของสื่อยุคดิจิทัลส่งผลธุรกิจทีวีเผชิญวิกฤติ จากเม็ดเงินโฆษณาลดแต่กลุ่มสื่อเพิ่ม ขณะที่คนรุ่นใหม่นิยมช่องทางใหม่ ๆ ต้องปรับตัวนำเสนอเนื้อหาผ่านหลายช่องทาง ส่วนสิ่งที่จะทำให้คนหันกลับมาดูทีวี คือเนื้อหา ‘content is king’ และต้องเป็นเนื้อหาที่มีความคิดสร้างสรรค์
สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (NIA) และ Thai Livestrem ร่วมจัดงาน Startup Thailand x Videnovation 2019 ภายใต้ธีม music art & recreation tecnology(MARtech) ซึ่งเป็นการจัดงาน Video Forum ครั้งที่ 2 เพื่อต่อยอดความสำเร็จจากการจัดงานครั้งแรกในประเทศไทย เมื่อปีที่แล้ว
ภายในงานรวบรวมนวัตกรรมและเทคโนโลยีต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตงานด้านวิดีโอ ,นวัตกรรมเทคโนโลยี Video Mareting ธุรกิจต่าง ๆ ที่ใช้วิดีโอเป็นตัวขับเคลื่อน รวมทั้ง startup และนำเสนอเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่เกี่ยวข้องในยุคดิจิทัล
นอกจากการแสดงนิทรรศการและการแสดงเทคโนโลยี ในงานยังมีการจัดเสวนา ในหัวข้อ Fireside Chat with Media Transformation ทิศทางการเปลี่ยนแปลงของนิเวศสื่อยุคดิจิทัล โดยมีนายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ร่วมเสวนา โดยกล่าวในตอนหนึ่ง ว่า ขณะนี้ อสมท รวมถึงเพื่อนพี่น้องสื่อทุกช่องกำลังเผชิญวิกฤติอย่างมาก โดยเฉพาะเม็ดเงินจากโฆษณา ที่เป็นรายได้หลักตอนนี้จำนวนเงินลดลง แต่กลุ่มสื่อกลับเพิ่มจำนวนมากขึ้น โดยเฉพาะในช่องทางดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก และกำลังได้รับความนิยมจากคนรุ่นใหม่
นายเขมทัตต์ กล่าวต่อไปว่า ในอดีต อสมท เคยมีรายได้หลายพันล้านบาท เพราะมีเงินจากหลายช่องทาง แต่ปัจจุบันการแข่งขันสูง ปัจจัยภายนอกหลายอย่างทำให้สื่อหลักดั้งเดิมอย่างทีวี จำเป็นต่องมีการปรับตัวอย่างมาก เนื่องช่องทางออกอากาศ(platform) ใหม่ ๆ มีมากขึ้น สิ่งสำคัญที่จะทำให้คนดูหันมาสนใจดูทีวี ร้อยละ 80 คือเนื้อหา ตามที่ภาษาอังกฤษบอก content is king ซึ่งในเนื้อหาจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์ที่จะขาดไม่ได้ เพราะแม้เทคโนโลยีจะพัฒนาไปขนาดไหน แต่สิ่งหนึ่งที่ ปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI ไม่สามารถทำหรือคิดได้เทียบเท่าคน คือเรื่องความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ถ้าคนไม่หยุดสร้างสรรค์ คิดสิ่งใหม่ๆออกมาเรื่อยๆ ธุรกิจทีวีไม่มีคำว่าไปต่อไม่ได้
นายเขมทัตต์ กล่าวอีกว่า นอกจากความคิดสร้างสรรค์ที่จะทำให้อยู่รอดได้ในสงครามธุรกิจทีวีแล้ว จะต้องคำนึงถึงช่องทางในการออกอากาศด้วย ไม่ใช่แค่ทีวีอย่างเดียว 1 เนื้อหาต้องนำเสนอออกได้หลายช่องทาง จะต้องมีบุคลากรที่จะสามารถนำเนื้อหาเดียวกัน ออกไปปรับให้เข้ากับแพลทฟอร์มอื่นๆเหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย และอีกเรื่องที่สำคัญในการแข่งขันเวลานี้ คือเรื่อง ฐานข้อมูล(data) จะต้องมีการวิเคราะห์ เพื่อให้ได้ข้อมูล ที่ลึกกว่า หลากหลายกว่า นำเสนอข้อมูลให้คนดูคนฟังได้อะไรมากกว่าที่เห็น
สำหรับในส่วนของ อสมท เดิมช่วง 5 ปีที่ผ่านมาดึงรายการต่างๆมาผลิตเองทำให้มีรายจ่ายเพิ่ม จากนี้จะดึงพันธมิตรมาร่วมพัฒนาและผลิตรายการร่วมกัน และแบ่งปันผลกำไรร่วมกัน นอกจากนี้จะติดต่อไปยังสำนักข่าวต่างประเทศทั้งจีน ญี่ปุ่น เพื่อบุกตลาดต่างประเทศ นำรายการ ที่ผลิตไปขาย ที่ผ่านมาไม่มีใครกล้าทำ แต่ อสมท จะเริ่มบุกตลาดต่างประเทศมากขึ้น เพื่อสร้างช่องทาง สร้างรายได้ให้เพิ่มมากขึ้น รับมือกับสถานการณ์สื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลง.-สำนักข่าวไทย
