15 ส.ค.- “สมาคมทีวีดิจิตอล” จับมือ “นีลเส็น” เดินหน้า “ทีวีเรตติ้งใหม่” ข้ามแพลทฟอร์ม กสทช.สนับสนุนงบ 288.8 ล้าน
ในที่สุดโครงการพัฒนาระบบสำรวจความนิยมรายการโทรทัศน์แบบใหม่เพื่อให้สอดรับความเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิตอลเพื่อยกระดับคุณภาพอุตสาหกรรมที่สมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ประเทศไทย) ยื่นเสนอโครงการขอสนับสนุนงบประมาณ 288.8 ล้านบาทจากกสทช.ก็ผ่านการพิจารณาอนุมัติและเซ็นสัญญาบันทึกความเข้าใจร่วมกันแล้วโดยมี นีลเส็น (Nielsen) เป็นผู้รับจ้างสมาคมฯ ทำการสำรวจแบบข้ามแพลทฟอร์ม (Cross Platform) เพื่อให้ได้ผลความนิยมทั้งจากการรับชมแบบเดิมผ่านหน้าจอทีวีและการรับชมแบบใหม่ผ่านจอออนไลน์ในกรอบระยะเวลา 4 ปี
นายสุภาพ คลี่ขจาย นายกสมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ประเทศไทย) ได้เปิดเผยถึงรายละเอียดของโครงการนี้ว่าเป็นโครงการที่สมาคมฯ ผลักดันอย่างต่อเนื่องยาวนานกว่าสองปีนับตั้งแต่มีประกาศตามคำสั่งหัวหน้าคณะรักษาความสงบแห่งชาติที่ 4/2562 (ม.44) ด้วยเล็งเห็นถึงความสำคัญของผลการสำรวจความนิยมของผู้ชมเป็นตัวแปรสำคัญในการดำเนินธุรกิจและพัฒนาคุณภาพรายการของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลซึ่งเป็นสื่อหลักของชาติเพื่อให้สอดคล้องกับสภาพแวดล้อมของสังคมที่เปลี่ยนไปตามเทคโนโลยีและพฤติกรรมของผู้ชมทั้งผ่านจอทีวีและจอออนไลน์โดยโจทย์สำคัญคือจะทำอย่างไร ? ให้เกิดความน่าเชื่อถือแม่นยำและสามารถตรวจสอบความโปร่งใสในที่มาของกลุ่มตัวอย่างและระเบียบวิธีวิจัยในมาตรฐานสากลเพื่อให้ผู้ประกอบการนำไปพัฒนารูปแบบรายการและมีเดียเอเจนซีผู้นำไปใช้ประโยชน์วางแผนในการซื้อสื่อโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สมาคมฯ ได้ดำเนินการสรรหาและเปิดโอกาสให้บริษัทที่มีคุณสมบัติเหมาะสมนำเสนอแผนงานการสำรวจความนิยมแบบใหม่ต่อสมาชิกผู้ประกอบการทีวีระบบดิจิตอลทุกช่องและตัวแทนมีเดียเอเจนซีร่วมพิจารณาคัดเลือกจนสุดท้ายมีมติให้นีลเส็น ซึ่งเป็นบริษัทที่มีความเชี่ยวชาญมีชื่อเสียงและมาตรฐานการสำรวจวิจัยระดับสากลเป็นผู้รับจ้างดำเนินการสำรวจความนิยมครั้งนี้จากนั้นสมาคมฯก็ได้ยื่นเสนอรายละเอียดของแผนงานการบริหารจัดการโครงการต่อ กสทช.ตามเงื่อนไขจนได้รับการพิจารณาจัดสรรงบสนับสนุนจำนวน 288,898,105 บาท (สองร้อยแปดสิบแปดล้านแปดแสนเก้าหมื่นแปดพันหนึ่งร้อยห้าบาทถ้วน) เพื่อเริ่มดำเนินการสำรวจความนิยมโทรทัศน์แบบใหม่ในกรอบระยะเวลาทั้งหมด 4 ปี
สำหรับสาระสำคัญในการสำรวจความนิยมโทรทัศน์แบบใหม่นี้จะขยายหน่วยตัวอย่างที่ใช้เป็นพื้นฐานพัฒนาเรตติ้งรายการจากเดิม 9,000 ตัวอย่างเป็น 13,000 ตัวอย่างควบคู่กับการพัฒนาโปรแกรมการสำรวจ (Software) ระบบใหม่ ซึ่งจะนำไปสู่การวัดความนิยมของรายการโทรทัศน์แบบข้ามแพลทฟอร์ม (Cross Platform) ทั้งจากหน้าจอทีวีภาคพื้นดินและหน้าจอของแพลทฟอร์มออนไลน์ โดยมีผู้ตรวจสอบอิสระที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากลตรวจสอบความเที่ยงตรงและโปร่งใสของการสำรวจความนิยมครั้งนี้โดยตลอดอีกทั้งไม่ได้จำกัดการรายงานผลการสำรวจความนิยมให้เฉพาะผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลและกสทช. เท่านั้น ยังเปิดโอกาสให้หน่วยงานราชการ , หน่วยงานของรัฐหรือสถาบันการศึกษาได้รับประโยชน์จากข้อมูลดังกล่าวอีกด้วย
หลังจากที่ได้เซ็นสัญญาบันทึกความเข้าใจเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา สมาคมฯ และนีลเส็นก็เริ่มดำเนินการตามแผนงานทันทีโดยในช่วงปีแรกของการดำเนินการครั้งนี้จะเป็นขั้นตอนการติดตั้งระบบอุปกรณ์และขยายกลุ่มตัวอย่างเพื่อเข้าสู่ขั้นตอนเก็บผลสำรวจต่อไปโดยคาดว่าจะได้รายงานผลสำรวจความนิยมของรายการโทรทัศน์แบบข้ามแพลทฟอร์มชุดแรกประมาณเดือนสิงหาคม 2565
การสำรวจความนิยมรายการโทรทัศน์แบบข้ามแพลทฟอร์มนี้เป็นเทคโนโลยีระบบการวิจัยล่าสุดที่นีลเส็นได้พัฒนาและเริ่มใช้แล้วในประเทศสหรัฐอเมริกาและเป็นที่ยอมรับในหลายประเทศทั่วโลกล่าสุดได้ทำการติดตั้งระบบที่ประเทศเดนมาร์กและซาอุดีอาระเบียประเทศไทยถือเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่จะใช้ระบบการวัดทีวีเรตติ้งแบบใหม่นี้ .-สำนักข่าวไทย
