“คุกกี้เสี่ยงทาย”แฟรนไชส์วัฒนธรรมญี่ปุ่น


กทม. 27 ม.ค.-นักการตลาดและแบรนด์ วิเคราะห์กลยุทธ์ทางการตลาด ของไอดอลเกิร์ลกรุ๊ป แฟรนไชส์จากญี่ปุ่น ที่กำลังเป็นกระแสดังอยู่ในขณะนี้ รวมทั้งประเด็น การครอบงำทางวัฒนธรรม



ศิลปินสาวน้อยหน้าใสกลุ่มนี้กำลังเป็นที่พูดถึงอย่างกว้างขวาง เอ็มวีเพลงแรกของพวกเธอ มียอดเข้าชมทะลุ 21 ล้านวิว ภายในระยะเวลาไม่ถึง 2 เดือน สร้างปรากฏการณ์ให้กับวงการเพลงไทย ที่ใครๆ ก็ต้องพูดถึง    

นักการตลาดและแบรนด์วิเคราะห์ว่า นี่คือสูตรสำเร็จของการสร้างศิลปิน  ด้วยเพลงที่ฟังง่าย ติดหู คนร้องซ้ำได้ ท่าเต้นที่ไม่ยากเกินไป สามารถเต้นตามได้ มีการออกแบบเครื่องแต่งกายให้เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งในไทยเองมีกระแสบอยแบรนด์ และเกิร์ลกรุ๊ป มานานแล้ว ตั้งแต่ยุคเดอะบีเทิลส์ ที่นักร้องเล่นดนตรีได้ หรืออย่างสไปซ์เกิลส์ ที่เริ่มเน้นการเต้นมากขึ้น เรื่อยมาจนเข้าสู่ยุค เคป็อบ อย่าง ทูพีเอ็ม หรือ เกิลส์เจเนอเรชัน


ส่วนสิ่งที่เกิดขึ้นในศิลปินยุคใหม่คือ การเน้นให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงได้ง่าย ศิลปินจึงไม่จำเป็นต้องสวยหล่อ เก่งสมบูรณ์แบบ แต่มีเสน่ห์ดึงดูดผู้คน 


ความใหม่อีกอย่างคือการเป็นแฟรนส์ไชส์ ซึ่งศิลปินกลุ่มนี้เน้นความเป็นเจ-ป๊อบ ซึ่งบริษัทต้นสังกัดในญี่ปุ่นมีการกำหนดชัดเจนว่าต้องทำตามข้อกำหนดของอย่างเคร่งครัด ในการวางตัวตนของกลุ่มศิลปิน โดยเน้นการทำตลาดออนไลน์ มีกิจกรมถายทอดสดทางยูทูปและเฟชบุ๊ก รายได้หลักมักมาจากเป็นการขายสินค้า ของที่ระลึก ภาพถ่าย แม้แต่การขอจับมือ รวมทั้งการจัดพื้นที่แสดงโชว์ที่จะหมุนเวียนในสมาชิกวงมาร้องเพลง และทำกิจกรรมร่วมกับแฟนคลับ

ขณะที่มีคำถามว่ากระแสแฟรนส์ไชส์และเกิร์ลกรุ๊ปนี้จะทำให้เกิดการครอบงำทางวัฒนธรรมหรือไม่ นักการตลาดมองว่า มันคือแฟชั่น มีความนิยมช่วงระยะเวลาหนึ่งแล้วก็หายไป เช่นเดียวกับที่ผ่านมาที่มีศิลปินกลุ่มจากต่างประเทศมากมายที่ได้รับความนิยมในไทย แม้มีการเลียนแบบศิลปินที่ชื่นชอบบ้าง แต่ก็ไม่นาน ที่สำคัญด้วยลักษณะนิสัยของคนไทยเองก็มีความเป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนชาติอื่น ขณะที่คนไทยในยุคปัจจุบันมีความเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น.-สำนักข่าวไทย


ดูข่าวเพิ่มเติม

Top Viewed • อ่านมากสุด

ดูทั้งหมด

สำนักสงฆ์หูตาทิพย์

ขุดพบ 12 ศพ ในสำนักสงฆ์ลัทธิประหลาด “สอนหู-ตาทิพย์”

ขุดพบ 12 ศพ ในสำนักสงฆ์ลัทธิประหลาด “สอนหู-ตาทิพย์” พระอ้างใช้สอนวิปัสสนากรรมฐาน เบื้องต้นอายัดไว้พิสูจน์ดีเอ็นเอ พร้อมเอาผิดหัวหน้าสำนักสงฆ์ ฐานนำศพเก็บไว้ในสถานที่ที่ไม่ใช่สุสานและฌาปนสถาน

“สนธิ” ยื่นถอด “ตั้ม-เดชา” ออกจากทนาย

“สนธิ ลิ้มทองกุล” หอบหลักฐานบุกสภาทนายความ ถอดทนายตั้ม-ทนายเดชา ออกจากทนาย ระบุ ได้รับมอบอำนาจจาก “มาดามอ้อย” แล้ว เดินหน้าเอาผิด ทนายตั้มแบบสุดซอย ไม่ให้มีคนตกเป็นเหยื่อผู้รู้กฎหมายอีก

รัสเซียยิงขีปนาวุธข้ามทวีปรุ่นใหม่ถล่มยูเครน

ประธานาธิบดีวลาดิเมียร์ ปูติน ของรัสเซีย แถลงยืนยันว่ารัสเซียยิงขีปนาวุธข้ามทวีปรุ่นใหม่ถล่มภาคตะวันออกยูเครนเมื่อวานนี้ ตอบโต้ที่ยูเครนใช้ขีปนาวุธที่ได้รับมอบจากสหรัฐและอังกฤษ

ข่าวแนะนำ

โค้งสุดท้าย ศึกสองนารีชิงเก้าอี้ นายก อบจ.นครฯ

เหลือไม่ถึง 2 วันแล้ว ที่ชาวนครศรีธรรมราชจะได้ออกไปใช้สิทธิเลือกตั้งนายก อบจ.นครฯ ศึกนี้เป็นการสู้กันเองของพรรคร่วมรัฐบาล ฝ่ายหนึ่งต้องการรักษาฐานที่มั่นไว้ให้ได้ อีกฝ่ายต้องการเจาะฐานให้แตก เพื่อหวังครองที่นั่งการเมืองระดับชาติในสมัยหน้า

ร้อนระอุโค้งสุดท้าย ศึกชิงเก้าอี้ นายก อบจ.อุดรธานี

การเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดอุดรธานี ครั้งนี้ดุเดือดเกินคาด ผู้สมัครจาก 2 พรรคใหญ่ลงชิงชัย ต่างเร่งเครื่องเต็มที่ในโค้งสุดท้าย การเลือกตั้งจะเกิดขึ้นในวันอาทิตย์ที่ 24 พ.ย.นี้ ใครจะเป็นผู้คว้าชัยชนะและสร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญให้จังหวัดอุดรธานี ไปติดตามจากรายงาน

ความเห็นนักวิชาการ คดีทักษิณ

ศาลรัฐธรรมนูญมีมติไม่รับคำร้อง นายทักษิณ ชินวัตร อดีตนายกรัฐมนตรีและพรรคเพื่อไทย ร่วมกันกระทำการอันเป็นการใช้สิทธิหรือเสรีภาพเพื่อล้มล้างการปกครอง ขณะที่นักวิชาการชี้ว่าไม่ได้พลิกไปจากความคาดหมาย และผลจากคดีนี้ ไม่ทำให้เกิดจุดเปลี่ยนทางการเมือง แต่ก็ยังมีจุดเสี่ยงที่ต้องระวัง