อสมท 30 มิ.ย. – 1 ก.ค.นี้ ช่อง 9 MCOT HD ปรับผังครึ่งปีหลัง เน้นขยายสังคมอุดมปัญญาเป็น Wisdom TV เติมความรู้ ดูสนุกยิ่งกว่าเดิม
อสมท ปูพรมวางยุทธศาสตร์ 5 ด้าน เน้นลดต้นทุนและบริหารงบประมาณให้สอดคล้องกับแหล่งรายได้ ท่ามกลางการแข่งขันของธุรกิจทีวีดิจิทัล และมุ่งสู่การหลอมรวมสื่อในเครือ (Integrated Digital Media) ทั้งวิทยุ และโทรทัศน์ สู่สังคมดิจิทัล พร้อมเร่งทำแผนการเปิดทางเข้าออกที่ดิน 50 ไร่ ที่ล่าช้าทั้งระยะสั้นและยาว เล็งเปิดเจรจากับ กสทช. และคู่สัญญา เรื่องคลื่น 2600 เมกะเฮิรตซ์ ตามกฎหมายใหม่ ประเดิมการปรับโครงสร้างองค์กรให้กระชับและยกเครื่องผังรายการช่อง 9 MCOT HD ภายใต้คอนเซ็ปต์ Wisdom TV เพิ่มสัดส่วนรายการสาระบันเทิง หวังดึงเรตติ้งและเพิ่มรายได้ เริ่ม 1 ก.ค.นี้
หลังเข้ามารับตำแหน่งหัวเรือใหญ่แห่ง อสมท ได้ 3 เดือนเต็ม และได้มีการพัฒนาย่อยโดยปรับโฉมกราฟิกของช่อง 9 MCOT HD ให้มีความแอคทีฟ สดใส ทันสมัยขึ้น ล่าสุด นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ประกาศปรับผังรายการช่อง 9 MCOT HD เฟสแรก ตั้งแต่วันที่ 1 ก.ค.นี้ เป็นต้นไป วางคอนเซ็ปต์ให้เป็น Wisdom TV หรือทีวีที่ให้ผู้ชมดูสนุกอย่างมีสาระ มุ่งเพิ่มพูนแนวคิดและสติปัญญาให้เท่าทันโลก และมีความเป็นวาไรตี้มากขึ้น โดยมีสัดส่วนรายการบันเทิง 38% ข่าวและรายงานสถานการณ์ 35% สาระและความรู้ 11% กีฬา 3% และสาระบันเทิง 13% ซึ่งจะเห็นว่ารายการบันเทิงมีสัดส่วนเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากพบว่าคนรุ่นใหม่สนใจรายการบันเทิงที่มีความแตกต่างและดูได้อย่างเพลิดเพลิน
นอกจากนี้ยังได้ปรับกลุ่มรายการข่าวภายใต้คอนเซ็ปต์ “รู้ก่อน ลึกกว่า ทุกช่วงเวลากับสำนักข่าวไทย” ซึ่งจะเน้นให้กลุ่มรายการข่าวนำเสนอข่าวอย่างรอบด้านและหลากหลายมิติ ขณะเดียวกัน ก็ยอมตัดรายการย่อยๆ ที่เช่าเวลา อสมท อยู่ออกไป แม้จะสูญเสียรายได้ แต่เพื่อภาพลักษณ์ที่ชัดเจนในระยะยาว ทำให้สัดส่วนการผลิตรายการในปัจจุบันแบ่งเป็นรายการที่สถานีผลิตเอง 84.12% sharing 8.06% และเช่าเวลา 7.82% ซึ่งในอนาคตหากอันดับความนิยมของสถานีแข็งแรงขึ้น ก็พร้อมเปิดรับพันธมิตรทั้งผู้ผลิตรายการและ digital content มาทำในรูปแบบ sharing มากขึ้น
“การปรับด้าน light entertainment ในเฟสแรก จะนำซีรีส์จีนและซีรีส์เกาหลีเข้ามาฉายในช่วง “ซีรีส์ดัง หนังฮิต” ซึ่งมีให้ชมกันตั้งแต่ 1 ก.ค.นี้ไปจนถึงสิ้นปี รวมถึงนำสารคดีระดับโลกอย่าง “The Wonderful Animals” ที่เผยชีวิตและพฤติกรรมสุดแปลกของสัตว์ทั่วโลกมาฉายด้วย ซึ่งเรามองว่าเป็นความบันเทิงที่ตอบสนองความต้องการของผู้รับชมช่อง 9 MCOT HD เชื่อว่าหลังจากผังรายการใหม่ออกอากาศไป น่าจะเป็นที่พึงพอใจของผู้ชมมากขึ้น และจะทำให้เรตติ้งช่อง 9 MCOT HD ในช่วงครึ่งปีหลังปรับตัวดีขึ้น” นายเขมทัตต์ กล่าว
ส่วนความสามารถในการแข่งขันของช่อง 9 MCOT HD นายเขมทัตต์มองว่า แม้ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา คอนเทนต์ที่นำเสนอไม่สอดคล้องกับความต้องการของผู้ชม แต่ปรากฏว่าฐานผู้ชมของช่อง 9 MCOT HD กลับไม่ได้ลดลงไปมากเหมือนบางช่อง อีกทั้ง อสมท ยังมีเครือข่ายสื่ออื่นๆ ที่ช่วยส่งเสริมการตลาดและการขายให้ลูกค้ามากกว่าดิจิทัลทีวีรายอื่นๆ ทั้งนี้ อสมท มีแผนนำคอนเทนต์ที่ออกอากาศผ่านสื่อวิทยุและโทรทัศน์มาต่อยอดสู่สังคมดิจิทัลบนแพลตฟอร์มออนไลน์ เชื่อว่าจะหลอมรวมการมีสื่อที่เข้าถึงประชาชนให้เกิดพลังมากยิ่งขึ้น
ปัจจุบัน อสมท มีฐานผู้ชมที่ติดตามผ่านโซเชียลมีเดียบน facebook แฟนเพจ จำนวนมาก เช่น แฟนเพจ www.mcot.net มียอดติดตาม 1,345,065 แอคเคาท์ แฟนเพจสำนักข่าวไทย 1,019,722 แอคเคาท์ แฟนเพจ nineentertain 4,028,912 แอคเคาท์ และแฟนเพจชัวร์ก่อนแชร์ 64,936 แอคเคาท์
นอกจากนี้ อสมท ยังเตรียมเจรจากับ กสทช.และคู่สัญญา กรณีคลื่น 2600 เมกะเฮิรตซ์ ตาม พ.ร.บ.องค์กรจัดสรรคลื่นความถี่และกำกับกิจการวิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคม ฉบับใหม่ รวมถึงเร่งจัดทำแผนทางเข้าออกที่ดิน 50 ไร่ และการใช้ประโยชน์ที่ดินดังกล่าว ทั้งระยะสั้นและระยะยาว เพื่อสร้างรายได้ในกลุ่ม Non Broadcast ให้กับ อสมท ในอนาคต
“แม้การปรับผังรายการดังกล่าวเป็นการปรับย่อยในเฟสแรก แต่ก็ถือว่าเป็นการปรับเพื่อรองรับคอนเทนต์ใหม่ๆ ที่จะพิจารณาคัดเลือกในปีหน้าด้วย ซึ่งขณะนี้มีผู้ผลิตรายการรายใหญ่หลายรายติดต่อเข้ามาขอร่วมผลิตรายการที่น่าสนใจให้กับ อสมท หลังจากนี้ อสมท จะมีความเคลื่อนไหวและนำเสนอเรื่องราวใหม่ๆ ให้คนไทยทุกๆ 2 เดือน สำหรับการปรับเปลี่ยนเฟสต่อไป คือ การพัฒนา MCOT Family ช่อง14 ซึ่งคาดว่าจะเริ่มดำเนินการได้ในเดือนสิงหาคมนี้ครับ” นายเขมทัตต์ กล่าวปิดท้าย. – สำนักข่าวไทย
