“คุกกี้เสี่ยงทาย”แฟรนไชส์วัฒนธรรมญี่ปุ่น


กทม. 27 ม.ค.-นักการตลาดและแบรนด์ วิเคราะห์กลยุทธ์ทางการตลาด ของไอดอลเกิร์ลกรุ๊ป แฟรนไชส์จากญี่ปุ่น ที่กำลังเป็นกระแสดังอยู่ในขณะนี้ รวมทั้งประเด็น การครอบงำทางวัฒนธรรม



ศิลปินสาวน้อยหน้าใสกลุ่มนี้กำลังเป็นที่พูดถึงอย่างกว้างขวาง เอ็มวีเพลงแรกของพวกเธอ มียอดเข้าชมทะลุ 21 ล้านวิว ภายในระยะเวลาไม่ถึง 2 เดือน สร้างปรากฏการณ์ให้กับวงการเพลงไทย ที่ใครๆ ก็ต้องพูดถึง    

นักการตลาดและแบรนด์วิเคราะห์ว่า นี่คือสูตรสำเร็จของการสร้างศิลปิน  ด้วยเพลงที่ฟังง่าย ติดหู คนร้องซ้ำได้ ท่าเต้นที่ไม่ยากเกินไป สามารถเต้นตามได้ มีการออกแบบเครื่องแต่งกายให้เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งในไทยเองมีกระแสบอยแบรนด์ และเกิร์ลกรุ๊ป มานานแล้ว ตั้งแต่ยุคเดอะบีเทิลส์ ที่นักร้องเล่นดนตรีได้ หรืออย่างสไปซ์เกิลส์ ที่เริ่มเน้นการเต้นมากขึ้น เรื่อยมาจนเข้าสู่ยุค เคป็อบ อย่าง ทูพีเอ็ม หรือ เกิลส์เจเนอเรชัน


ส่วนสิ่งที่เกิดขึ้นในศิลปินยุคใหม่คือ การเน้นให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงได้ง่าย ศิลปินจึงไม่จำเป็นต้องสวยหล่อ เก่งสมบูรณ์แบบ แต่มีเสน่ห์ดึงดูดผู้คน 


ความใหม่อีกอย่างคือการเป็นแฟรนส์ไชส์ ซึ่งศิลปินกลุ่มนี้เน้นความเป็นเจ-ป๊อบ ซึ่งบริษัทต้นสังกัดในญี่ปุ่นมีการกำหนดชัดเจนว่าต้องทำตามข้อกำหนดของอย่างเคร่งครัด ในการวางตัวตนของกลุ่มศิลปิน โดยเน้นการทำตลาดออนไลน์ มีกิจกรมถายทอดสดทางยูทูปและเฟชบุ๊ก รายได้หลักมักมาจากเป็นการขายสินค้า ของที่ระลึก ภาพถ่าย แม้แต่การขอจับมือ รวมทั้งการจัดพื้นที่แสดงโชว์ที่จะหมุนเวียนในสมาชิกวงมาร้องเพลง และทำกิจกรรมร่วมกับแฟนคลับ

ขณะที่มีคำถามว่ากระแสแฟรนส์ไชส์และเกิร์ลกรุ๊ปนี้จะทำให้เกิดการครอบงำทางวัฒนธรรมหรือไม่ นักการตลาดมองว่า มันคือแฟชั่น มีความนิยมช่วงระยะเวลาหนึ่งแล้วก็หายไป เช่นเดียวกับที่ผ่านมาที่มีศิลปินกลุ่มจากต่างประเทศมากมายที่ได้รับความนิยมในไทย แม้มีการเลียนแบบศิลปินที่ชื่นชอบบ้าง แต่ก็ไม่นาน ที่สำคัญด้วยลักษณะนิสัยของคนไทยเองก็มีความเป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนชาติอื่น ขณะที่คนไทยในยุคปัจจุบันมีความเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น.-สำนักข่าวไทย


ดูข่าวเพิ่มเติม

Top Viewed • อ่านมากสุด

ดูทั้งหมด

จำคุกเอกราช

ศาลสั่งจำคุก 5 ปี 93 เดือน “เอกราช” สส.ภูมิใจไทย

ศาลจังหวัดขอนแก่น พิพากษาจำคุก 5 ปี 93 เดือน นายเอกราช ช่างเหลา สส.ขอนแก่น เขต 4 พรรคภูมิใจไทย พร้อมสั่งชดใช้เงินกว่า 405 ล้านบาท คดียักยอกเงินสหกรณ์ออมทรัพย์ครูขอนแก่น 1,275 ล้านบาท

ลูกนายกเบี้ยว

“อนุทิน” ลั่นต้องดำเนินคดี “ลูกชายนายกเบี้ยว”

“อนุทิน” ลั่นไม่มีใครใหญ่กว่าผม ต้องดำเนินคดี “ลูกชายนายกเบี้ยว” ฮึ่มเป็นลูกใครทำผิดกฎหมายก็โดน ถามใหญ่กว่าผมไหม ถ้าไม่ใช่ก็โดนหมด

สลด แม่คลอดลูกเสร็จ ไปเล่นสงกรานต์ต่อ ปล่อยเด็กตาย

สลด สาววัย 27 ปี คลอดลูกทิ้งไว้ข้างกระถางต้นไม้ แล้วไปเล่นน้ำสงกรานต์ต่อ นานกว่า 1 ชม. มีคนแจ้งกู้ภัย พยายามปั๊มหัวใจ แต่ช่วยเด็กไม่ทัน

ผู้ป่วยแจ้งกู้ภัยเข้ามาช่วย แต่บอกบ้านเลขที่ผิด สุดท้ายเสียชีวิต

สลด หญิงวัย 54 ปี หายใจไม่ออกโทรแจ้งกู้ภัยให้เข้ามาช่วยพาส่งโรงพยาบาล แต่ปรากฏว่าแจ้งบ้านเลขที่ผิด เจ้าหน้าที่หลงทาง สุดท้ายไปไม่ทัน เสียชีวิตอยู่ข้างแม่ที่เป็นผู้ป่วยติดเตียง พบทั้งบ้านมีกองขยะสูงเท่าหลังคา

ข่าวแนะนำ

ปิดตำนาน “อาฉี เสียงหล่อ” นักแสดงตลกดัง เสียชีวิตในวัย 57

ปิดตำนาน “อาฉี เสียงหล่อ” หัวใจล้มเหลวเฉียบพลัน เสียชีวิตในวัย 57 ปี ญาติและทีมงานทำใจไม่ได้ เผยเตรียมกลับมาในแพลตฟอร์มต่างๆ อีกครั้ง แต่มาเสียชีวิตก่อน

ศาลให้ประกัน “เอกราช ช่างเหลา” คดียักยอกเงินสหกรณ์ออมทรัพย์ครูขอนแก่น

ศาลจังหวัดขอนแก่น พิพากษาจำคุก 5 ปี 93 เดือน นายเอกราช ช่างเหลา สส.ขอนแก่น เขต 4 พรรคภูมิใจไทย ฐานยักยอกเงินสหกรณ์ออมทรัพย์ครูขอนแก่น กว่า 1,200 ล้านบาท ก่อนได้รับการประกันตัวเพื่อสู้คดีต่อในชั้นศาลอุทธรณ์

สอบปากคำแล้ว 117 ปาก เร่งสางคดีตึก สตง.ถล่ม

รองผบช.น. เผย สอบปากคำผู้เกี่ยวข้อง คดีอาคาร สตง.ถล่มแล้ว 117 ปาก ยังรอสอบบริษัทควบคุมงาน-ออกแบบก่อสร้าง พร้อมนัดสอบ ‘ปฏิวัติ’ CEO กิจการร่วมค้า PKW 21 เม.ย. เร่งรวบรวมหลักฐานเอาผิดผู้เกี่ยวข้อง

ผบ.ตร.สั่งดำเนินคดีทุกข้อหาชายซิ่งเก๋งชนกระบะ ระบุน่ารังเกียจ-ไร้วุฒิภาวะ

ผบ.ตร.จวกพฤติกรรมชายซิ่ง BMW ชนกระบะ “น่ารังเกียจ-ไร้วุฒิภาวะ” สั่งดำเนินคดีทุกข้อหา แม้เป็นลูกหลานนักการเมืองดังไม่มีละเว้น