กรุงเทพฯ 2 ธ.ค.-TikTok ชู 3 กลยุทธ์ ยกระดับจากแพลต ฟอร์มความบันเทิงสู่ศูนย์รวมความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจ
นายสุรยศ เอี่ยมละออ Head of Marketing ของ Tik Tok กล่าวว่า ปี 2563 ถือเป็นปีที่ Tik Tok ประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น โดยประเทศไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่มีการเติบโตทั้งจํานวนผู้ใช้และการมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มมากที่สุดประเทศหนึ่งในภูมิภาครวมถึงการแจ้งเกิดปรากฏการณ์การส่งต่อความสุขและแรงบันดาลใจในปี 2563 จนทำให้เกิดกระแสคอนเทนต์แนวใหม่ เช่น #TikTokUni ที่สร้างยอดวิวสูงสุดในประเทศไทยกว่า 10.7 พันล้านวิว รวมถึงการมีส่วนร่วมกับการสร้างสรรค์สิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อผู้คนและชุมชนบน TikTok ในช่วงการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 TikTok ได้ชวนคนไทยเปลี่ยนความ เครียดให้เป็นความสนุก ผ่านแคมเปญ # เมษา AtHome ที่ชวนคนไทยมาแชร์คลิปการกักตัวอยู่บ้านอย่างสร้างสรรค์จนมียอดวิวสูงถึง 1.9 พันล้านรวมไปถึงกระแสไวรัลที่เป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์ไวรัลแอค ชั่น อาทิ #wipeitdown มียอดวิวสูงถึง 10.4 พันล้านวิว #igogechallenge กับยอดวิวที่สูงถึง 5.9 ล้านวิวและเพลงตั้งยอดฮิตใส่ใจได้แค่มองจากศิลปิน Gx2, เพลงพักก่อนจากศิลปิน Milli และเพลงเจนนุ่นโบว์อีกทั้งการแจ้งเกิดของครีเอเตอร์หน้าใหม่และการใช้ TikTok เป็นพื้นที่ในการแสดงตัวตนของเหล่าเซเลบริตี้ชื่อดังมากมาย
นายสุรยศ กล่าวอีกว่า ก้าวต่อไปของ Tik Tok ในประเทศไทยจะยกระดับการสร้างการรับรู้จากแพลตฟอร์มเพื่อความบันเทิงสู่ศูนย์รวมความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจผ่าน 3 กลยุทธ์ คือ กลยุทธ์ต้านคอนเทนต์ การสร้างความหลากหลายของคอนเทนต์เพื่อตอบโจทย์ความสนใจที่หลากหลายของผู้ใช้ในแต่ละกลุ่มอาทิ การเป็นพันธมิตรในอุตสาหกรรมบันเทิงและดาราศิลปินในการสร้างสรรค์คอนเทนต์เอ็กคลูซีฟในหลากหลายรูปแบบ และการสร้างคอนเทนต์เจาะกลุ่มที่มาแรงอาทิกลุ่มแฟนคลับรีย์ Y กลุ่มผู้ชายที่ชื่นชอบคอนเทนต์เทคโนโลยีและกีฬาหรือกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบการดูดวงฯลฯ กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์หรือการพัฒนาแพลตฟอร์ม การเปิดบริการใหม่เพื่อยกระดับประสบการณ์บนแพลตฟอร์มให้กับผู้ใช้อาทิ TIkTok LIVE ที่เปิดให้ผู้ใช้ที่มียอดผู้ติดตาม 1,000 คนขึ้นไปและมีอายุ 18 ปีขึ้นไปสามารถเปิดใช้บริการ Investreaming รวมถึงการเพิ่มความยาวของคอนเทนต์วิดีโอบนแพลตฟอร์มเป็น 3 นาทีสำหรับผู้ใช้ที่มีผู้ติดตาม 5,000 คนขึ้นไปเพื่อตอบโจทย์ความต้องการในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ของผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม และกลยุทธ์ด้านครีเอเตอร์ โดยเปิดโอกาสให้ทุกคนสามารถเป็นครีเอเตอร์มืออาชีพได้ผ่านการสร้างสรรค์คอนเทนต์และการเข้าร่วมในแคมเปญ เพื่อเชิญชวนให้ผู้มีความรู้หรือผู้เชี่ยวชาญในสาขาต่างๆเข้ามาเป็นครีเอเตอร์ร่วมสร้างสรรค์คอนเทนต์เช่น ความสำเร็จของแคมเปญ #TiKToKUni ที่ได้แจ้งเกิดครีเอเตอร์แนวสาระความรู้ในหลากหลายแขนง พร้อมด้วยการจัดกิจกรรมเพื่อให้ความรู้ในการพัฒนาวิธีการสร้างสรรค์และนำเสนอคอนเทนต์ได้อย่างน่าสนใจและการเปิดบริการ TikTok Creator Marketplace ในการเชื่อมครีเอเตอร์และแบรนด์เพื่อต่อยอดโอกาสสู่การสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์บน TikTok
ประเทศไทยถือเป็นประเทศที่มีความโดดเด่นในด้านการเติบโตของผู้ใช้ครีเอเตอร์รวมถึงเหล่าพันธมิตรที่ให้ความสนใจในการใช้แพลตฟอร์ม TikTok เป็นเครื่องมือในการสร้างสรรค์และการทำการตลาดดิจิทัลเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Y และ Gen Z ปัจจุบันเราพบว่ากลุ่มผู้ใช้ TikTok มีการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะในกลุ่มอายุ 18-24 ปีที่ปัจจุบันมีสัดส่วนมากกว่าร้อยละ 60 ของผู้ใช้ทั้งหมดในประเทศไทย ความสำเร็จของ TikTok เป็นจุดเริ่มต้นที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลงในประเทศไทยเช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นแล้วในหลายประเทศทั่วโลก เป้าหมายสำคัญที่จะทำควบคู่ไปกับการพัฒนาประสบการณ์บนแพลตฟอร์มให้กับผู้ใช้ TikTok จะไม่หยุดนิ่งในการพัฒนาแพลตฟอร์มเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้ใช้ในทุกกลุ่มอายุและประเภทความสนใจสู่เป้าหมายการสร้างแพลตฟอร์มให้เติบโตอย่างยั่งยืนในประเทศไทยควบคู่ไปกับการสร้างสรรค์ชุมชนที่ปลอด ภัยเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้ใช้ครีเอเตอร์และพันธมิตรแบรนด์-สำนักข่าวไทย.
