สำนักข่าวไทย 20 ธ.ค. -หมอสมาน เอาผิดร้านบุฟเฟ่ต์เหล้าเชียงราย ชี้ใช้กลยุทธ์การตลาดช่วงปีใหม่ ล่อให้คนแชร์ต่อ ย้ำคนแชร์มีความผิด ตาม พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ตกเป็นเครื่องมือโฆษณาให้ฟรีโดยไม่รู้ตัว
นพ.สมาน ฟูตระกูล ผู้อำนวยการสำนักงานคณะกรรมการควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ กรมควบคุมโรค กระทรวงสาธารณสุข(สธ.) กล่าวถึงกรณีที่มีการโพสต์ภาพโปรโมชั่นบุฟเฟต์เครื่องดื่ม แอลกอฮอล์ของสถานบันเทิงแห่งหนึ่งในจังหวัดเชียงราย ซึ่งผู้ใช้บริการสามารถดื่มได้ไม่อั้น ในราคา190บาท จนมีการแชร์ส่งต่อภาพในโลกออนไลน์เป็นจำนวนมาก ว่า เข้าใจว่าเป็นเทคนิคกลุยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ที่กำลังระบาดหนักในช่วงใกล้ถึงเทศกาลปีใหม่ ซึ่งแม้เจ้าหน้าที่ตำรวจจะลงพื้นที่ตรวจสอบจะไม่พบหลักฐาน แต่จากภาพที่ปรากฎสามารถใช้เป็นหลักฐานได้ว่าเข้าข่ายโฆษณาสื่อสารการตลาด มีความผิดตามพ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พ.ศ.2551 มาตรา32 ที่ระบุ ห้ามมิให้ผู้ใดโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ หรือแสดงชื่อ หรือแสดงเครื่องหมายของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อันเป็นการอวดอ้างสรรพคุณ หรือเป็นการชักจูงใจให้ผู้อื่นดื่มโดยตรงหรือโดยอ้อม มีโทษจำคุกไม่เกิน1ปี ปรับไม่เกิน5แสนบาท หรือทั้งจำทั้งปรับ และยังมีโทษปรับรายวัน5หมื่นบาท จนกว่าจะเลิกกระทำการดังกล่าว นอกจากนี้หากสืบทราบว่ามีการลดแลกแจกแถม ส่งเสริมการขายจะเข้าข่ายความผิดมาตรา30 โทษจำคุก6เดือน ปรับ1หมื่นบาท หรือทั้งจำทั้งปรับ ดังนั้นกรณีนี้มีความผิดตามหลักฐานที่มีการแชร์ข้อมูลและภาพชัดเจน
ด้านผศ.ดร.นิษฐา หรุ่นเกษม เครือข่ายนักวิชาการเฝ้าระวังธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ กล่าวว่า มุมมองในทางนิเทศศาสตร์ ถือว่าร้านเหล้ารายนี้ประสบความสำเร็จในการทำการตลาด ด้วยกลยุทธ์ แฮกเกอร์มาร์เก็ตติ้ง คือ สร้างเรื่องราว สร้างจุดเด่น สร้างความพิเศษแปลกใหม่ มีสิ่งที่น่าสนใจ เช่น นำขวดมาเรียงต่อกัน สามารถเดินกดดื่มได้ทั่วร้าน จากนั้นโพสต์เชิญชวนผ่านสังคมออนไลน์ ซึ่งจะกระตุ้นอารมณ์เกิดการแชร์ แท็กเพื่อนเข้าไปดู ทำให้คนอยากรู้จักว่าร้านนี้ตั้งอยู่ที่ไหน โดยที่ไม่ต้องเสียเงินค่าโฆษณา อย่างไรก็ตาม อยากฝากเตือนประชาชนว่า ว่าอย่าไวในการแชร์ต่อ ต้องมีสติ เพราะเราเป็นผู้บริโภคไม่ใช่ลูกจ้างร้านเหล้า แม้จะอ้างว่าเป็นพื้นที่ส่วนตัว แต่การกดแชร์เท่ากับไปโฆษณาให้ร้านเหล้า เหมือนเป็นลูกจ้างแต่ไม่ได้เงิน ถูกหลอกใช้งานฟรี แถมสุ่มเสี่ยงมีความผิดตามกฎหมาย.-สำนักข่าวไทย
