ชัวร์ก่อนแชร์: Enshittification จุดจบสื่อหวังยอดวิวเหนือคอนเทนต์

18 มกราคม 2568
แปลและเรียบเรียงบทความโดย: อดิศร สุขสมอรรถ
ตรวจทานและพิสูจน์อักษร : คมส์ธนนท์ ศุขอัจจะสกุล

Enshittification (คำนาม) ความถดถอยที่ค่อย ๆ เกิดขึ้นกับสินค้าและบริการ สาเหตุจากการลดคุณภาพของสินค้าและบริการอันเกิดจากพฤติกรรมมุ่งเน้นแต่ผลกำไร โดยเฉพาะสื่อที่นำเสนอเนื้อหาทางออนไลน์

Enshittification ถูกยกให้เป็นคำแห่งปีหรือ Word of the Year โดย Macquarie Dictionary พจนานุกรมจากประเทศออสเตรเลีย โดยได้รับการโหวตเป็นคำแห่งปี ทั้งในหมวดของคณะกรรมการและหมวดของประชาชนทั่วไป

นอกจากนี้ Enshittification ยังเป็น Word of the Year ประจำปี 2023 ของ American Dialect Society อีกด้วย

ผู้ให้กำเนิด Enshittification ได้แก่ คอรี ดอกเตอโรว์ นักเขียนชาวแคนาดา ที่กล่าวถึงการล่มสลายของสื่อทางออนไลน์เมื่อปี 2022 โดยแบ่งเป็น 3 ระยะได้แก่

1. สื่อทางออนไลน์ซื้อใจคนดูด้วยคุณภาพของเนื้อหาที่นำเสนอ
2. สื่อทางออนไลน์เริ่มเอาเปรียบคนดู ด้วยการนำเสนอเนื้อหาเอาใจสปอนเซอร์
3. สื่อทางออนไลน์เอาเปรียบทุกคน เพื่อผลประโยชน์สูงสุดของตนเอง

ข้อมูลอ้างอิง :

https://www.macquariedictionary.com.au/word-of-the-year/word-of-the-year-2024/
https://americandialect.org/2023-word-of-the-year-is-enshittification/
https://en.wikipedia.org/wiki/Enshittification