กรุงเทพฯ 21 ก.ย. – ไขคำตอบ กระแสร้อนแรง Pop Mart ร้านอาร์ตทอยสุดฮอตจากจีน ที่เพิ่งเปิดแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในไทย เมื่อวานนี้ (20 ก.ย.) คนเข้าคิวรอซื้อจนถึงขั้นเป็นลม
บรรยากาศที่หน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัล เวิลด์ ที่ ป๊อป มาร์ท (Pop Mart) ร้านอาร์ตทอยจากประเทศจีน เปิดแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในไทย มีคนต่อคิวข้ามคืนล้นทะลัก ทั้งคนที่รัก และเหล่าบรรดาพ่อค้า มารอซื้ออาร์ตทอยรุ่นพิเศษ ที่มีจำหน่ายแค่ในไทยเท่านั้น จนกระทั่งใกล้เวลาเปิดร้าน ในแถวมีการเบียดเสียดกันจนล้ม มีคนบาดเจ็บ เป็นลม จนหลายคนสงสัยว่าทำไมอาร์ตทอย ถึงได้รับความนิยมมากถึงขนาดนี้
ทีมข่าวสำนักข่าวไทยสอบถามเรื่องนี้กับ คุณเสาวภาคย์ รัตนพงศ์ CO-FOUNDER of Sheep and Friends ช่องยูทูบชื่อดัง รีวิวให้ข้อมูลเกี่ยวกับอาร์ตทอยจากทั่วโลก เล่าให้ฟังว่า ป๊อป มาร์ท (Pop Mart) คือแบรนด์ผลิตงานอาร์ตทอยจากประเทศจีน แม้จะมีหลายบริษัทที่ทำ แต่ว่า ป๊อปมาร์ท เป็นที่รู้จัก และโด่งดังที่สุดในไทย ลักษณะสินค้าเป็นของเล่นในรูปแบบศิลปะ ที่ออกแบบโดยศิลปิน ส่วนใหญ่จะมาจากจีน และเอเชีย แต่ล่าสุดเพิ่งจะมีศิลปินไทยคนแรกที่ได้ทำงานกับป๊อปมาร์ท ชื่อว่า CryBaby และสินค้าถูกผลิตวางขายที่ไทยจึงเป็นกระแสหนักมาก ซึ่งงานอาร์ตทอยมักถูกผลิตในจำนวนจำกัดเนื่องจากศิลปินเป็นผู้ผลิตเอง จึงเป็นสาเหตุที่ทำให้บางชิ้นมีราคาสูงถึงหลักแสนบาท ก่อนหน้านี้มีหลายสาขา และได้รับความนิยมไปทั่วเอเชีย ทั้งบ้านเกิดอย่างจีน ญี่ปุ่น เกาหลี สิงคโปร์ ฮ่องกง ไต้หวัน มาเลเซีย และไทยเป็นประเทศล่าสุด
การขายจะใช้กลยุทธ์การตลาดแบบกล่องสุ่ม คือ เราจะไม่สามารถทราบได้เลยว่าในกล่องคอลเล็กชันที่เราซื้อ จะเป็นแบบที่เราอยากได้หรือไม่ ก็ยิ่งสร้างความตื่นเต้น ความคึกคักให้กับลูกค้า อย่างมากโดยเฉพาะในตลาดไทย
สินค้าอาร์ตทอยจะมี 3 ขนาด ได้แก่ ขนาดปกติ (Regular) คือ ที่อยู่ในกล่องสุ่ม, ขนาดใหญ่ (Big) และขนาดใหญ่พิเศษ (MEGA) ซึ่งชาวไทยจะนิยมขนาด MEGA มากที่สุด แม้จะมีราคาสูงที่สุดก็ตาม ราคาเริ่มตั้งแต่ 300 บาท จนถึง 35,000 บาท ขึ้นอยู่กับขนาด บางคอลเล็กชันนำไปขายต่อหลักแสนก็มี
ส่วนกระแสที่เกิดขึ้นในงานวันเปิดสาขาจนมีคนบาดเจ็บ เป็นลม มองว่า หลัก ๆ เป็นเพราะความตื่นตัวของคนรักงานอาร์ตทอย และเมื่อนิยม ก็จะมีพ่อค้า นายทุน ว่าจ้างคนมาต่อคิว หวังนำสินค้าไปรีเซลล์ ฟันกำไร จนเกิดเป็นภาพความวุ่นวาย ทั้งนี้ คนรักงานอาร์ตทอย ถือเป็นกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อสูง แม้กระแสอาจจะซาหายไป แต่คนที่ชอบจริง ๆ ก็ยังจะเดินหน้าซื้อเก็บต่อ นอกจากเป็นของสะสมแล้ว ยังเป็นการลงทุนในอีกรูปแบบด้วย ส่วนตัวมองว่ากระแสงานอาร์ตทอย จะอยู่ได้ด้วยตัวมันเอง และจะยังอยู่ในไทยไปอีกระยะใหญ่ ๆ แน่นอน .-สำนักข่าวไทย
