กรุงเทพฯ 16 ธ.ค.- จุฬาฯประกาศรางวัล The Most Powerful Brand of Thailand สุดยอดแบรนด์ทรงพลังแห่งปี Café Amazon ได้รับแบรนด์กาแฟ ส่วนทิปโก้ ได้รับแบรนด์น้ำผลไม้
นายบัณฑิต เอื้ออาภรณ์ อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยเปิดเผยว่า ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ไประกาศรางวัล The Most Powerful Brands of Thailand หรือรางวัลสุดยอดแบรนด์ที่แข็งแกร่งและทรงพลังที่สุดในประเทศไทย ครั้งที่ 5 ใน 30 กลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยจัดมาจากการเก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย อายุระหว่าง 18-69 ปี จำนวน 24,000 ตัวอย่าง ครอบคลุมทั่วประเทศ โดยมีเกณฑ์การจัดอันดับแบรนด์ครอบคลุม 4 มิติ ได้แก่ ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness) ความชื่นชอบในแบรนด์ (Preference) การใช้ผลิตภัณฑ์ (Usage) และภาพลักษณ์อันโดดเด่น (Image)ซึ่งกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดเป็นผู้ตัดสินใจซื้อและเป็นผู้ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ ด้วยตนเอง การเก็บข้อมูลนี้ยังมีการกระจายโควตาการเก็บอย่างทั่วถึงทั้งเพศและช่วงวัยให้เหมาะสมกับประเภทของผลิตภัณฑ์ จึงถือเป็นการประเมินแบรนด์ที่มีการวัดพลังความแข็งแกร่งของแบรนด์ครบถ้วนทุกมิติ มีความเป็นกลาง และน่าเชื่อถือถูกต้องตามหลักวิชาการอย่างแท้จริง
ทั้งนี้ แบรนด์ ”คาเฟ่ อเมซอน” บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) (โออาร์) ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งและทรงพลังที่สุดในกลุ่มสินค้าประเภทร้านกาแฟ โดยโออาร์ระบุ จะนำความสำเร็จนี้ไปต่อยอดในการพัฒนาสินค้าและบริการของแบรนด์ให้ตอบโจทย์ครอบคลุมการใช้ชีวิตทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคต่อไป
ด้านบริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ได้รับรางวัล ในประเภทเครื่องดื่มน้ำผลไม้ โดยทางทิปโก้ระบุว่า มาจากการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพทั้งการ เลือกใช้วัตถุดิบจากแหล่งปลูกที่ดีที่สุด ผลิตหลากหลายรสชาติ ตลอดจนสร้างแบรนด์ให้เป็น Top of mind มีภาพลักษณ์ที่โดดเด่น เป็นที่ชื่นชอบ และได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง.-สำนักข่าวไทย
